غوغل تفوق آبل ثانية كأكثر العلامات التجارية قيمة

للمرة الثانية على التوالي تمكنت شركة غوغل الأميركية من التفوق على مواطنتها شركة آبل وتصدر تصنيف "براند زد" (BrandZ) العالمي للعلامات التجارية الذي تضعه شركة أبحاث كانتار ميلوارد براون.

وكانت آبل حلت ثانية العام الماضي أيضا بعد أن كانت تحتل المرتبة الأولى من عام 2010 إلى 2014 ثم مرة أخرى في 2015.

والأسوأ من ذلك بالنسبة لآبل أن الدراسة تقول إن قيمة علامة آبل التجارية صعدت العام الماضي بنسبة 3% لتصل إلى 234.7 مليار دولار، في حين صعدت قيمة علامة غوغل بنسبة 7% لتصل إلى 245.6 مليار دولار.

ويرى موقع "سي نت" أن الذي قاد إلى هذه النتيجة ربما يكون تراجعا في الإثارة المتعلقة بمنتجات آبل، أو أن الناس يرون أن منتجات غوغل تمثل المستقبل أكثر مثل السيارات ذاتية القيادة وسماعات "هوم" المنزلية الذكية.

وحلت مايكروسوفت في المرتبة الثالثة في التصنيف وهي المرتبة ذاتها لها في العام الماضي، لكن مع انتعاش طفيف هذا العام حيث ارتفعت قيمة علامتها التجارية بنسبة 18% بفضل أجهزة جذابة على غرار "سيرفس ستوديو".

وقد احتلت شركات التقنية المراتب الأولى في تصنيف العلامات التجارية العالمية الأعلى قيمة والتي تم وضعها استنادا إلى مقابلات مع ثلاثة ملايين زبون في 51 دولة. وتقول شركة كانتار ميلوارد براون إنها تجمع على الأقل 4.6 ملايين نقطة بيانات من هذه المقابلات.

أما أكثر العلامات التجارية التي صعدت بقوة ومن المرجح أن تنافس العلامات الثلاث السابقة فهي شركة أمازون التي حلت في المرتبة الرابعة وشهدت ارتفاع قيمة علامتها التجارية بنسبة كبيرة بلغت 41%، وكانت الشركة قبل خمس سنوات تكافح للحفاظ على مكانتها بين أول عشرين علامة.

وجاءت شركة فيسبوك في المرتبة الخامسة بين أعلى العلامات التجارية قيمة، ويمثل هؤلاء الخمسة الكبار (غوغل، آبل, مايكروسوفت, أمازون, فيسبوك) 25% من إجمالي قيمة العلامات التجارية للمئة الأوائل، كما ظهرت في قائمة المئة الأوائل للمرة الأولى شركات مثل يوتيوب وسناب ونتفليكس.