كأس العالم يرفع الإنفاق الإعلاني فوق 431 مليار دولار   
الثلاثاء 1427/6/15 هـ - الموافق 11/7/2006 م (آخر تحديث) الساعة 0:42 (مكة المكرمة)، 21:42 (غرينتش)

الإنفاق الإعلاني في ألمانيا لم يرتفع بسبب بث المباريات على القنوات العامة (رويترز)

أدت نهائيات كأس العالم لكرة القدم إلى زيادة الإنفاق على الإعلان في دول كثيرة ولكن ليس في ألمانيا التي استضافت البطولة وعرضت معظم المباريات على شاشات التليفزيون المحلي.

وزادت زينيث أوبتي ميديا للتخطيط الإعلامي توقعات نمو الإنفاق الإعلاني عالميا إلى 6.1% في عام 2006 وبقيمة 431.1 مليار دولار عقب البطولة التي استغرقت شهرا وبعد توقعاتها في أبريل/نيسان الماضي نمو الإنفاق 6%.

وأرجعت رفع توقعاتها إلى حد كبير للنمو الاقتصادي القوي في الولايات المتحدة والتحسن في دول منطقة اليورو.

وتوقعت زينيث أوبتي ميديا زيادة الإنفاق الإعلاني في ألمانيا بنسبة 1.6% هذا العام مقابل توقع 1.2% في عام 2005.

ونجم عن نقل معظم المباريات على القنوات العامة عدم تمكن المعلنين من الاستفادة من التغطية التلفزيونية إعلانيا. وتوقعت زينيث انخفاض الإنفاق الإعلاني في التلفزيون الألماني هذا العام إلى 1.5% مقارنة مع 1.8% في العام الماضي.

"
توقعات بنمو الإنفاق على الإعلانات عبر الإنترنت 76% إلى 32.5 مليار دولار
"

وأما على شبكة الإنترنت العالمية فقد توقعت زينيث نمو الإنفاق على الإعلانات عبر الإنترنت بنسبة 76% إلى 32.5 مليار دولار في عام 2008.

ورغم الزيادة الكبيرة في الإعلان على الإنترنت فقد واصل معظم كبار المعلنين إنفاق أموالهم على التلفزيون الذي يتوقع أن يجمع 156 مليار دولار العام الحالي.

ولكن ألمانيا سجلت ارتفاعا في حجم تجارتها الخارجية وفائضا في التصدير في أبريل/نيسان الماضي بنسبة 14.3% مقارنة بالشهر نفسه من عام 2005 لتبلغ 72.6 مليار يورو.

جميع حقوق النشر محفوظة، الجزيرة