تعتبر الشركات الأجنبية معارض السيارات المستوردة في طوكيو فرصة جيدة لهجوم مضاد ضد شركات السيارات اليابانية وفي مقدمتها تويوتا التي اقتربت مبيعاتها السنوية من 9 ملايين سيارة. وقد تميزت السيارات الأجنبية هذا العام بمواصفات فاخرة لتجذب المستهلك الياباني الذي لم يعد يهتم بتوفير استهلاك الوقود مقابل رغبته بمزيد من الرفاهية التي لا تتوفر سوى بالسيارات الأجنبية.