تتزايد الدعوات البريطانية المطالبة بحماية المستهلكين لاسيما الأطفال من إعلانات الأطعمة غير الصحية. يأتي ذلك في وقت يتوقع فيه أن يرتفع عدد الأطفال البريطانيين الذين يعانون من السمنة إلى مليون مصاب خلال الأعوام الثلاثة المقبلة, وتستحوذ إعلانات الأطعمة على حيز كبير من صناعة الإعلانات البريطانية التي تقدر بنحو عشرين مليار جنيه إسترليني.